【教学设计】

一、当代文化生活素描

1、当代文化生活的特点——从未有过的斑斓色彩

P86探究——从文化的角度，你认为上述现象反映了什么变化？（上述现象反映了文化生活由单一向多样化转变，也反映出了社会的发展和人们消费观念的更新。我们已经告别了文化单一化的时代，进入了一个文化多元化的时代，我们所面对的文化生活异彩纷呈，令人目不暇接。类似的事件如过去夏天乘凉的人们可能只能几个人聚在一起聊天，现在可以在电影院里看电影，在家里看电视、上网、看家庭影院等；又如20世纪60年代人们只能看几个现代京剧样板戏，而如今不但京剧的曲目增多了，各地方剧种也发展壮大起来，电视小品、相声等为人民的生活增添了丰富的精神食粮。）

大众传媒影响我们的生活——广告影响我们，你能说出下列产品的广告词吗？

康师傅：康师傅方便面，好吃看得见。

海尔电器：海尔，真诚到永远。

美菱冰箱：中国人的生活，中国人的美菱。

格力空调：好空调，格力造。

P86探究——你能否对上述某一观点提供具体例证? 在你看来，当前的文化生产和消费还有哪些特点?（当代文化生活具有明显的大众文化的特征。符合大多数人的口味，雅俗共赏、老少咸宜。商业性。能迅速被接受。内容和形式变化快。消费者跨越了各种界限。“借助现代生产和传播手段，一种文化产品能够在极短的时间内被人们迅速认同和接受。”例如借助于网络，歌曲《老鼠爱大米》传遍大街小巷；手机短信被众多人接收和传播，并且产生了“拇指经济”。“许多文化产品的消费者已经跨越了年龄、性别、职业、地域等界限。”在不知不觉中，麦当劳、肯得基在中国的生意越来越好，可口可乐、百事可乐也成为饮料市场的主要品牌。西方的情人节、圣诞节越来越受一些年轻人的追捧。文化生产的个性化、盈利性、规模化、产业化；文化消费的从众性、时尚性；文化生产的民族性，文化消费的趋同性、选择性。）